事實上，在SNS 營銷中，內(nèi)容可以說是一切工作的重心所在，也是貫穿整個 SNS營銷工作的主線。

內(nèi)容的創(chuàng)作分為原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載和互動三大類，而原創(chuàng)又分為真原創(chuàng)和偽原創(chuàng)。

內(nèi)容可以通過 SNS 平臺內(nèi)置的社交功能在人群中傳播，如@、求轉(zhuǎn)載、#話題等也可以借助搜索引擎來傳播，因為 SNS 平臺的內(nèi)容都可以在搜索引擎中被搜索到，且SNS 社交內(nèi)容的搜索權(quán)重并不低，尤其是當時熱門話題的社交內(nèi)容，在搜索引擎中更是排名靠前。

對內(nèi)容的傳播也可以借助創(chuàng)造被稱為“事件”的方式，通過具有較強的互動引導力的內(nèi)容，吸引熟人或陌生人參與互動，并在互動中引發(fā)人與人之間自發(fā)產(chǎn)生新的互動，形成連鎖傳播。

內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播之間有著較強的關(guān)聯(lián)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠得到更快速的傳播。

那么如何持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?基于跨境電商的 SNS 營銷，其中的內(nèi)容必然是圍繞著商品所在類目的在主要內(nèi)容創(chuàng)作上，一般采用兩種方法。

一是創(chuàng)新矩陣法。

即尋找與話題相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，越多越好，并分為 2~3 組通過兩兩連線的方式，將兩個或多個關(guān)鍵詞連接起來，由內(nèi)容創(chuàng)作人員圍繞這個關(guān)鍵詞組合進行填補式創(chuàng)作。

二是偽原創(chuàng)法。

即大量摘錄相關(guān)話題的熱門 SNS 發(fā)言、網(wǎng)絡(luò)熱門內(nèi)容等，拆解內(nèi)容，存入素材庫中，并對熱門發(fā)言進行二次組合和填補式創(chuàng)作。

這種偽原創(chuàng)法并不是簡單的抄襲組合。

事實上，當我們在收集和拆解熱門內(nèi)容時首先捕捉到的是在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中人們最關(guān)心的熱點話題，而只有熱點話題，才會有注意力;有了注意力，才有可能繼續(xù)引導至下一個商業(yè)目的，引發(fā)銷售。

所以，偽原創(chuàng)法其實是一種主動融人社區(qū)的思路，當有了來自這里的原始素材后我們才能逐步把握社區(qū)的動向，為創(chuàng)新矩陣法準備必要的創(chuàng)新素材。