和中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日一樣，西方的節(jié)日也有其深厚的時(shí)代背景和歷史淵源。

有世界性的勞動(dòng)節(jié)和新年，有關(guān)于宗教的復(fù)活節(jié)和圣母升天節(jié)，也有具有戰(zhàn)爭(zhēng)意義的戰(zhàn)爭(zhēng)死難者紀(jì)念日和解放日。

節(jié)日與文化背景一脈相承，慶祝方式和時(shí)間的差異性為節(jié)日營(yíng)銷做好了鋪墊，因?yàn)殡娚痰墓?jié)慶性特強(qiáng)，也是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代慣用的技巧之一。

懂得波蘭人在不同節(jié)日期間的喜好，推出符合受眾需求的商品，將是節(jié)日營(yíng)銷的重點(diǎn)所在。

下面就讓我們一同領(lǐng)略一下波蘭人的特殊節(jié)日。

1.三個(gè)國(guó)王節(jié)三個(gè)國(guó)王節(jié)是每年的1月6日。

傳說是“東方三王”向圣嬰耶穌獻(xiàn)禮的日子。

三個(gè)國(guó)王節(jié)是西班牙的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，波蘭人同樣也慶祝。

據(jù)《新約全書》的《馬太福音》中記載，馬利亞在伯利恒生下耶穌時(shí)，有三個(gè)天文學(xué)家按照星星的指引從東方來(lái)跪拜耶穌，并且獻(xiàn)上黃金、乳香和沒藥。

在公元 9世紀(jì)，這三個(gè)天文學(xué)家(也有說是三個(gè)智者 ) 被傳為三個(gè)國(guó)王。

傳統(tǒng)的宗教節(jié)日是波蘭人一直遵循的慶祝傳統(tǒng)。

在宗教節(jié)日的慶祝上，有信仰的波蘭人通常會(huì)盛裝參加教堂的儀式活動(dòng)。

一些波蘭人甚至認(rèn)為是三王帶來(lái)的圣誕禮物，而非圣誕老人。

禮品包裝類、服裝類產(chǎn)品自然是一個(gè)好的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。

2.復(fù)活節(jié)西方的復(fù)活節(jié)定在每年春分月圓之后的第一個(gè)星期日，2016 年的復(fù)活節(jié)在 3月27日。

復(fù)活節(jié)彩蛋的風(fēng)俗在波蘭也非常盛行, 帶來(lái)好運(yùn)、健康、財(cái)富和萬(wàn)事如意，所以波蘭教友帶回棕櫚樹枝把它放在家中一年之久，表示天主的愛帶來(lái)平安與喜樂。

還有一個(gè)傳說講的是復(fù)活節(jié)周一，人們向來(lái)往的人群灑水，表示帶來(lái)好運(yùn)。

在這一天，男孩子通常會(huì)把大量的水灑向女孩子，“濕透的周一”是他們的重頭戲。

但現(xiàn)在習(xí)俗有些改變，男孩子不用水灑向女孩子，而改用香水灑她們。

這個(gè)特別的風(fēng)俗習(xí)慣稱為 smigus - dyngus。

復(fù)活節(jié)因?yàn)槭俏鞣絺鹘y(tǒng)宗教節(jié)日，在慶祝方式上各個(gè)國(guó)家不盡相同。

復(fù)活節(jié)彩蛋衍生出來(lái)的紀(jì)念品、彩蛋的磨具、彩蛋式樣的裝飾品都是在選品上可以考慮的對(duì)象。

因?yàn)椴ㄌm少女慶祝的方式不同，兔形衣服和節(jié)日服裝都會(huì)有較大的流量。

這也是睡衣賣家的一大福利。

復(fù)活節(jié)通常在 3 月下旬慶祝。

這也是春裝的換季季節(jié)，服裝和配飾類自然會(huì)借復(fù)活節(jié)節(jié)日的氣氛迎來(lái)流量的增長(zhǎng)，因?yàn)槊磕?3 月速賣通平臺(tái)會(huì)有大促。

利用流量和便捷性，以復(fù)活節(jié)為契機(jī)，在裝修和營(yíng)銷上順應(yīng)趨勢(shì)自然會(huì)得到新的收獲。

考慮到物流時(shí)長(zhǎng)的因素，店鋪在選品、定價(jià)、刊登上架、備貨等方面都要提前準(zhǔn)備。

跨境電商需要有合理的庫(kù)存和合理的利潤(rùn)預(yù)估，配合店鋪階段的營(yíng)業(yè)目標(biāo)和數(shù)據(jù)指標(biāo)，做好節(jié)日營(yíng)銷的工作。