活動(dòng)營(yíng)銷是為了在短時(shí)間內(nèi)達(dá)成目標(biāo)而開(kāi)展的具有爆發(fā)性的營(yíng)銷手段，完整的活動(dòng)營(yíng)銷包含活動(dòng)策劃、方案執(zhí)行、復(fù)盤總結(jié)等環(huán)節(jié)。

從時(shí)間的角度講，活動(dòng)營(yíng)銷的策劃與執(zhí)行包括準(zhǔn)備期、策劃期、執(zhí)行期、傳播期、復(fù)盤期等階段。

 活動(dòng)營(yíng)銷的重點(diǎn)主要包括以下幾個(gè)方面：1．明確活動(dòng)目的明確活動(dòng)目的是活動(dòng)策劃的第一步，目的是之后一切決策的指導(dǎo)方針。

2．選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和活動(dòng)主題活動(dòng)要師出有名，不說(shuō)明理由的送福利，用戶會(huì)難以接受，因此必須找到這個(gè)理由，然后把這個(gè)理由與產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。

這個(gè)理由是商家與用戶的第一個(gè)"觸點(diǎn)"，是活動(dòng)策劃中的核心。

3．活動(dòng)策劃因素及玩法策劃活動(dòng)應(yīng)考慮的因素。

電商活動(dòng)中常見(jiàn)的"玩法"。

4．資源分配合理分配資源，包含金錢預(yù)算、推廣資源、人力資源。

5、做好數(shù)據(jù)監(jiān)控和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以幫助商家判斷是否已達(dá)到目標(biāo)，是否需要及時(shí)對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。

6．及時(shí)進(jìn)行活動(dòng)復(fù)盤執(zhí)行的結(jié)束并不意味著活動(dòng)的結(jié)束，還有一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)需要商家重視，那就是對(duì)活動(dòng)的結(jié)果復(fù)盤，包括效果評(píng)估、原因分析、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)等，對(duì)后續(xù)活動(dòng)可以起到很好的借鑒意義。

其中，樹(shù)狀圖和魚骨圖都是很好的分析總結(jié)工具。