傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商，就是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、工具和平臺(tái)，將自己的產(chǎn)品更好地賣(mài)給國(guó)外客戶(hù)，或者將國(guó)外商品更高效便捷地進(jìn)口銷(xiāo)售給國(guó)內(nèi)客戶(hù)。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的利用包括兩種方式：通過(guò)第三方跨境電商平臺(tái)完成進(jìn)出口交易，或者企業(yè)自建網(wǎng)上商城。

這也是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商企業(yè)轉(zhuǎn)型的兩種路徑。

1.利用第三方平臺(tái)利用第三方平臺(tái)是指企業(yè)利用較為成熟完善的專(zhuān)業(yè)性跨境電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

企業(yè)將產(chǎn)品信息置于第三方平臺(tái)成熟的銷(xiāo)售網(wǎng)頁(yè)中，既可以使目標(biāo)客戶(hù)獲取需要的產(chǎn)品信息，又能夠借助第三方平臺(tái)的龐大流量進(jìn)行廣告宣傳、產(chǎn)品促銷(xiāo)等活動(dòng)，從而提升企業(yè)和產(chǎn)品知名度，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

同時(shí)，企業(yè)還能夠利用第三方平臺(tái)的海外倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)進(jìn)行產(chǎn)品儲(chǔ)存和中轉(zhuǎn)，從而提高跨境交易的物流服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化客戶(hù)交易體驗(yàn)。

總體來(lái)看，傳統(tǒng)企業(yè)借助第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)型跨境電商，有利于快速完成線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，更好地開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

不過(guò)，這種轉(zhuǎn)型路徑會(huì)使企業(yè)受制于第三方平臺(tái)，難以有效提升品牌知名度，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣方面也會(huì)受到一定局限。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)較有影響力和受青睞的專(zhuān)業(yè)第三方跨境電商平臺(tái)主要有全球速賣(mài)通、亞馬遜、天貓國(guó)際等。

很多沒(méi)有能力自建網(wǎng)上商城的傳統(tǒng)中小型外貿(mào)企業(yè)，一般都是借助第三方平臺(tái)切人跨境電商行業(yè)，循序漸進(jìn)開(kāi)拓市場(chǎng)，逐步轉(zhuǎn)型為跨境電商企業(yè)。

2.自建網(wǎng)上商城自建網(wǎng)上商城是指?jìng)鹘y(tǒng)外貿(mào)企業(yè)整合自身強(qiáng)大的人力、資金、技術(shù)等多種資源，建立不受第三方約束的獨(dú)立的網(wǎng)上商城，以借助互聯(lián)網(wǎng)渠道更好地將自身產(chǎn)品銷(xiāo)售給海外終端客戶(hù)。

這種跨境電商轉(zhuǎn)型路徑能夠幫助企業(yè)更及時(shí)充分地獲取目標(biāo)市場(chǎng)信息，并通過(guò)對(duì)商城的自主運(yùn)營(yíng)塑造品牌形象，提升品牌知名度，從而為企業(yè)帶來(lái)更多的流量和交易變現(xiàn)。

不過(guò)，自建網(wǎng)上商城需要以雄厚的人力、物力、技術(shù)、資金等為支撐，這對(duì)大多數(shù)中小型外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)顯然是難以實(shí)現(xiàn)的。

當(dāng)前來(lái)看，通過(guò)自建商城的方式成功轉(zhuǎn)型跨境電商的外貿(mào)企業(yè)還很少，需要內(nèi)外部整體牛態(tài)環(huán)境的進(jìn)一步成熟優(yōu)化。

其實(shí)，對(duì)于急需擺脫發(fā)展危局、想要快速轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，第三方平臺(tái)是一個(gè)更好的選擇。

通過(guò)比較成熟完善的第三方平臺(tái)，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)不僅可以更快地熟悉跨境電商行業(yè)的運(yùn)作模式，而且也不用承擔(dān)過(guò)多的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，對(duì)自身?yè)碛休^強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在通過(guò)第三方平臺(tái)掌握了跨境電商的運(yùn)營(yíng)規(guī)律后，可以在合適的時(shí)機(jī)自建獨(dú)立的網(wǎng)上商城，以擺脫第三方平臺(tái)的約束，更好地提升品牌形象，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。