品牌營(yíng)銷是為了提升品牌效益而產(chǎn)生的一系列營(yíng)銷活動(dòng)。

隨著跨境電商行業(yè)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)從產(chǎn)品出海升級(jí)為品牌出海，因此外貿(mào)數(shù)字營(yíng)銷，更是品牌營(yíng)銷。

品牌營(yíng)銷可以降低買家的決策成本、贏得買家的第一印象，從而獲得品牌信譽(yù)和品牌溢價(jià)。

阿里巴巴國(guó)際站提供了一系列付費(fèi)營(yíng)銷工具來協(xié)助商家進(jìn)行品牌營(yíng)銷，主要包括明星展播、問鼎、頂展、品牌直達(dá)等。

第一部分是買家在打開網(wǎng)站首頁時(shí)，在首頁可以看到的明星展播廣告位，是買家對(duì)商家品牌的第一印象，通過首焦強(qiáng)曝光，建立買家的品牌認(rèn)知。

第二部分是搜索場(chǎng)景，當(dāng)買家有了搜索行為以后，商家可以通過問鼎(搜索結(jié)果頁頂部通欄廣告)、頂展(搜索結(jié)果頁首頁首位)、P4P 搜索位(搜索結(jié)果頁首頁 2-6 位及其他位置)、品牌直達(dá) (企業(yè)品牌詞及品類的關(guān)聯(lián)推廣)讓買家在第一時(shí)間看到品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌印象并獲取轉(zhuǎn)化。

第三部分是當(dāng)買家結(jié)柬搜索行為后，商家可以通過回眸、P4P 推薦等營(yíng)銷工具，讓自身的品牌產(chǎn)品再次出現(xiàn)在買家的展示頁面，進(jìn)行二次營(yíng)銷，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，通過技術(shù)迭代及智能營(yíng)銷讓更多買家產(chǎn)生詢盤轉(zhuǎn)化的行為。

通過持續(xù)的品牌曝光，對(duì)買家形成長(zhǎng)期的陪伴，將買家培養(yǎng)成品牌的忠實(shí)粉絲,向更多的終端消費(fèi)傳遞品牌的魅力。