微博營銷是基于微博平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，是社會化網(wǎng)絡(luò)營銷的典型方法之一。

自2009 年下半年微博在國內(nèi)興起開始，作為一種新型的信息傳播工具，微博營銷也應(yīng)運而生，而且其推廣應(yīng)用的速度比任何其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法都要快得多。

(一)微博營銷的定義微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。

微博營銷以微博為營銷平臺，每一個聽眾(粉絲)都是潛在的營銷對象，企業(yè)通過更新自己的微博向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。

在微博上可以每天更新內(nèi)容，跟大家交流互動，或者發(fā)布大家感興趣的話題，以此來達到營銷的目的。

(二)微博營銷的特點1.發(fā)布門檻低，成本低廉微博操作簡便，140個字以內(nèi)即可發(fā)布信息，節(jié)約了大量的時間和成本。

前期一次性投人，后期維護成本低，相較于傳統(tǒng)的大媒體等)，取得同樣的廣告效果，微博更加經(jīng)濟。

2.傳播速度快、覆蓋面廣微博最顯著的特點之一就是傳播迅速。

一條微博在觸發(fā)微博引爆點后短時間內(nèi)就可以通過互動性轉(zhuǎn)發(fā)抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內(nèi)最多的瀏覽人數(shù)。

微博信息支持各種平臺，包括手機、電腦與其他傳統(tǒng)媒體。

同時，微博傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。

此外，利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。

3.手段多樣化，傳播人性化從技術(shù)上看，微博營銷可以借助許多先進的多媒體技術(shù)手段，利用文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)形式，多維度地對產(chǎn)品進行描述，更形象直接地向潛在消費者傳遞信息;從人性化角度上看，企業(yè)品牌的微博本身就可以將自己擬人化，更具親和力。

4.開放性強、互動性強，拉近距離微博上探討的話題多種多樣，沒有什么拘束，微博就是要最大化地開放給客戶。

在微博上，政府可以和民眾一起探討，名人可以和“粉絲”互動。

微博其實就是在拉近距離，與粉絲即時溝通，從而及時獲得用戶的反饋。