對(duì)于亞馬遜入駐商而言，如何形成自己的品牌成為是否能形成商業(yè)護(hù)城河的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。

品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其他優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值。

“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中的定義，品牌是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。

如果一個(gè)亞馬遜入駐商賣(mài)家想形成自己的品牌，就必須對(duì)自身的產(chǎn)品定位以及用戶(hù)受眾有足夠的了解，而這些則需要依靠商品畫(huà)像、用戶(hù)畫(huà)像等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方法。

在產(chǎn)品定位領(lǐng)域，產(chǎn)品的價(jià)格定位屬于產(chǎn)品定位的核心，而價(jià)格本身又會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響，因此，運(yùn)營(yíng)者可以嘗試使用商品畫(huà)像中的曝光價(jià)格分布分析來(lái)找到自身產(chǎn)品的價(jià)格定位。

在用戶(hù)受眾分析中，找到核心用戶(hù)的屬性成為問(wèn)題的關(guān)鍵，其用戶(hù)屬性中地區(qū)分布則是最關(guān)鍵的屬性之一。

因此，運(yùn)營(yíng)者可以對(duì)訂單報(bào)告進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而找到自身品牌/店鋪用戶(hù)的分布情況。

通過(guò)不同地區(qū)訂單累積分布分析，運(yùn)營(yíng)者就可以知道是哪些地區(qū)的用戶(hù)認(rèn)可自己的品牌與商品，在之后的運(yùn)營(yíng)工作中就可以針對(duì)這些品牌忠誠(chéng)度較高的地區(qū)提供針對(duì)化的產(chǎn)品與服務(wù)。

除了商品畫(huà)像與用戶(hù)畫(huà)像，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的體系還包括產(chǎn)品生命周期管理、店鋪群管理、廣告精細(xì)化優(yōu)化等思路。