制作店鋪的流量運(yùn)營策劃,需要從了解流量的渠道分布入手。

想做流量的運(yùn)營，就得先明確目前的流量渠道的構(gòu)成,通過分析這些流量渠道的訪客數(shù)占比,來找到目前店鋪最大的訪客流量來源渠道,然后對其進(jìn)行下一步的分析。

一、分析思路明確流量渠道分析思維.從流量的渠道構(gòu)成入手分析流量,通過分析流量的訪客數(shù)占比情況,了解流量渠道架構(gòu),找到最大的流量渠道。

二、分析方法運(yùn)用增維法,從整體的流量渠道向下延伸并拆分,找到店鋪流量所含的子流量渠道，通過對比法找出訪客占比最大的流量渠道。

三、指標(biāo)詳解增維法:用于指標(biāo)太少時增加信息，主要是基于指標(biāo)間或者度量值的邏輯關(guān)系衍生出新的指標(biāo)用于分析。

訪客數(shù):在統(tǒng)計時間內(nèi)訪問店鋪頁面或商品詳情頁的去重人數(shù)。

任務(wù)實戰(zhàn)我們通過采集自2020年4月1日至2020年4月7日期間,某店鋪各渠道流量及訪客數(shù)來進(jìn)行占比及變化趨勢分析。

通過Excel的“數(shù)據(jù)透視表”功能對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選,并通過圖表使數(shù)據(jù)可視化,進(jìn)而得出相關(guān)的數(shù)據(jù)分析結(jié)論。

(一)打開數(shù)據(jù)源打開數(shù)據(jù)源“項目四任務(wù)一流量渠道分析”。

選擇表格數(shù)據(jù),在“插人”選項卡中單擊“數(shù)據(jù)透視表”按鈕。

在彈出的“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”對話框中選擇“選擇一個表或區(qū)域”和“新工作表”,并設(shè)置“表/區(qū)域”的數(shù)據(jù)區(qū)域,單擊“確定”按鈕。

(二)導(dǎo)入數(shù)據(jù)透視表將“Source of visitors”字段拖入“行”標(biāo)簽框,將“Number of visitors”字段拖入“值”標(biāo)簽框,設(shè)置“值顯示方式”為“求和項”。

選擇“求和項:Number of visitors”列的數(shù)據(jù),再在“開始”選項卡中單擊“排序和篩選”下拉按鈕,在下拉列表中選擇“降序”。

(三)插入圖表在“插入”選項卡中單擊“推薦的圖表”按鈕。

在彈出的“插入圖表”對話框中,在“所有圖表"列表選擇“餅圖”選項,在右側(cè)區(qū)域選擇“圓環(huán)圖”,單擊“確定”按鈕。

(四)圖表優(yōu)化選中圖表標(biāo)題,將圖表標(biāo)題修改為“流量渠道訪客數(shù)占比”,右擊圖中圓環(huán),在彈出的快捷菜單中選擇“添加數(shù)據(jù)標(biāo)簽”。

右擊圖表中的數(shù)據(jù)標(biāo)簽,在彈出的快捷菜單中選擇“設(shè)置數(shù)據(jù)系列格式”選項。

選中圖表,在“圖表工具”|“格式”選項卡中,單擊“形狀樣式”組右下角的擴(kuò)展按鈕，開任務(wù)窗格,在“標(biāo)簽選項”選項卡中,勾選“類別名稱”、“百分比”和“顯示引導(dǎo)線”復(fù)選框。

選擇圖表中的圖例,右擊,在彈出的快捷菜單中選擇“設(shè)置圖例格式”。

將“圖例位置”設(shè)置為“靠上”優(yōu)化后得到“流量渠道訪客數(shù)占比”圓環(huán)圖。

(五)數(shù)據(jù)分析可以得知,店鋪的主要流量渠道是“Paid traffic”(付費(fèi)渠道),在整個店鋪流量渠道訪客數(shù)中占比達(dá)到了75%。