一篇文章是否能夠被搜索引擎搜索到且被讀者點(diǎn)擊瀏覽，很大程度上取決于文章標(biāo)題中所包含的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞對(duì)文案起到了引導(dǎo)作用，是文章中不可缺少的一部分。

關(guān)鍵詞是針對(duì)搜索引擎而言的，就是用戶在搜索輸入框中輸入的一個(gè)或幾個(gè)詞語(yǔ)。

通過(guò)關(guān)鍵詞，搜索引擎可搜索到用戶想要的結(jié)果。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)民喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)搜索自己感興趣的內(nèi)容。

在這種情況下，關(guān)鍵詞的作用就顯得非常重要，因?yàn)樗呐琶苯記Q定了用戶是否能查看到你的網(wǎng)站，這對(duì)網(wǎng)站的成交量也有一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞的內(nèi)容十分豐富，如產(chǎn)品名、網(wǎng)站、服務(wù)、品牌或人名等，既可以是中文、英文、數(shù)字或字母的組合，也可以是一個(gè)字、一個(gè)詞組或一個(gè)短語(yǔ)。

常用的關(guān)鍵詞主要有以下幾種類型。

(一)泛關(guān)鍵詞泛關(guān)鍵詞是指經(jīng)常被大量搜索的詞語(yǔ)，通常代表一個(gè)行業(yè)或一個(gè)事物，如房地產(chǎn)、服裝、計(jì)算機(jī)、保健品、家具、手機(jī)、汽車等。

泛關(guān)鍵詞一般用來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或廣告投放，特別是那些通過(guò)流量來(lái)賺取廣告的網(wǎng)站，但泛關(guān)鍵詞的搜索涵蓋范圍太大，排名競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，一些主流泛關(guān)鍵詞的搜索結(jié)構(gòu)幾乎都以千萬(wàn)來(lái)計(jì)算。

例如，“衛(wèi)衣”在百度搜索引擎中的搜索結(jié)果約有68200000個(gè)，“手機(jī)”在百度搜索引擎中的搜索結(jié)果約有100000000個(gè)。

(二)核心關(guān)鍵詞核心關(guān)鍵詞是指經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞分析，可以描述網(wǎng)站核心內(nèi)容的主打關(guān)鍵詞，就是網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶群體第一反應(yīng)搜索的關(guān)鍵詞。

(三)相關(guān)關(guān)鍵詞相關(guān)關(guān)鍵詞又稱輔助關(guān)鍵詞或擴(kuò)展關(guān)鍵詞，是指有一定熱度，與核心關(guān)鍵詞比較接近或相關(guān)的關(guān)鍵詞。

輔助關(guān)鍵詞主要用來(lái)對(duì)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行相應(yīng)的解釋，是對(duì)核心關(guān)鍵詞的一種補(bǔ)充(四)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞的擴(kuò)展,它不是目標(biāo)關(guān)鍵詞但可以為網(wǎng)站帶來(lái)搜索流量，如“如何買電腦”“買哪種電腦好點(diǎn)”等。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般存在于內(nèi)容頁(yè)面，比如標(biāo)題和內(nèi)容中。