故事是用語言藝術(shù)來反映生活、表達思想感情的一種敘事類文體。

故事要么寓意深刻，要么人物典型或者情節(jié)感人、以小見大，總之就是要給受眾留下深刻的印象，切忌情節(jié)平淡，沒有可讀性。

故事一般包括背景、主題、細(xì)節(jié)、結(jié)果和點評五個要素，怎樣通過文字將這些生動地描寫并刻畫出來，是寫作品牌文化故事的關(guān)鍵。

(一)背景故事背景是指要向讀者交代故事發(fā)生的有關(guān)情況，包括發(fā)生了什么事情，什么時候發(fā)生的，有哪些主要人物，故事發(fā)生的原因是什么，即故事的時間、地點、人物、事情的起因。

(二)主題主題是指故事內(nèi)容的主體和核心，是作者對現(xiàn)實生活的認(rèn)識、對某種理想的追求或某種現(xiàn)象的觀點，通俗地說就是作者要表達或表現(xiàn)的內(nèi)容。

主題的表現(xiàn)往往決定作品價值的高低，它不像論文或文案那樣明明白白地說出來，也不是作者把自己的觀點和想法硬生生地貼上去，而是融合在人物形象、情節(jié)布局以及環(huán)境描寫和高明的語言技巧中，需要靠讀者整體把握、分析和挖掘出來。

主題可以通過以下五種途徑來進行表述。

1.人物人物是故事思想主題的重要承載者，人物形象的塑造可以很好地反映故事所要表達的主題思想，揭示某種思想或主張。

2.情節(jié)情節(jié)在故事中起著穿針引線的作用，它可以將故事的開始、發(fā)展和結(jié)束串聯(lián)起來，形成一個完整、鮮活的故事。

情節(jié)的展開可以推動故事的發(fā)展，讓故事層層深入吸引讀者。

3.環(huán)境通過社會環(huán)境或生活環(huán)境的描寫來揭示或暗示某種思想，同時結(jié)合人物思想性格的背景描寫，可以很好地描述故事所要表達的主題。

4.背景背景的描寫可以幫助讀者更好地深入分析人物形象，把握故事主題。

5.抒情語句故事一般不會直白地表達主題，有時會通過一些抒情性的語句來表現(xiàn)故事的主題。

(三)細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)描寫就是抓住生活中細(xì)微而又具體的典型情節(jié)生動細(xì)致地加以描繪，它能夠使故事情節(jié)更加生動、形象和真實。

細(xì)節(jié)一般是作者精心設(shè)置和安排的，是不可隨意取代的部分，恰到好處的細(xì)節(jié)描寫能夠起到烘托環(huán)境氣氛、刻畫人物性格和揭示主題的作用。

常見的細(xì)節(jié)描寫方法有語言描寫、動作描寫、心理描寫和肖像描寫等，不管采用哪種方法都需要作者事先認(rèn)真觀察，選擇具有代表性、概括性，能深刻反映主題的事物進行描寫，這樣才能突出故事的中心，給讀者留下深刻的印象。

(四)結(jié)果故事有起因當(dāng)然就有結(jié)果，告訴讀者故事的結(jié)果能夠加深他們對故事的了解和體會，有利于故事在他們心中留下印象。

(五)點評跨境電子商務(wù)文案人員可對故事所講述的內(nèi)容和反映的主題發(fā)表一定的看法和分析,以進一步揭示故事的意義和價值。

當(dāng)然，跨境電子商務(wù)文案人員要盡量以故事內(nèi)容來就事論事、有感而發(fā)，引起讀者的共鳴和思考。