軟文之所以備受推崇，一是因?yàn)槭鼙妼π畔⒌拿舾卸仍絹碓礁?，使硬性廣告的效果下降；二是在廣告效果下降的同時(shí)，廣告費(fèi)用卻不斷上漲，在資金不雄厚的情況下，軟文就成了性價(jià)比更高的營銷手段。

由于軟文在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上還能夠達(dá)到既定的廣告效果，自然軟文營銷也就能夠迅速占領(lǐng)市場。

而不同的企業(yè)，背景和需求各不相同，使軟文的表現(xiàn)形式多種多樣。

但是萬變不離其宗，根據(jù)傳播的渠道和受眾的不同，軟文大致可以分為三類：新聞?lì)愜浳摹⑿袠I(yè)類軟文和用戶類軟文(產(chǎn)品軟文)。

新聞?lì)愜浳男侣勵(lì)愜浳氖擒浳陌l(fā)展初期常用的手法，也是最基本的軟文形式。

此類軟文的形態(tài)主要以新聞為主，即媒體公關(guān)稿、新聞稿、新聞公關(guān)稿這些范疇。

新聞?lì)愅茝V軟文有以下三種寫作形式。

1.新聞通稿媒體在采訪到一些重要的新聞后,以統(tǒng)一的文章格式發(fā)給全國需要稿件的媒體，這樣的稿件就是新聞通稿。

現(xiàn)在，很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞時(shí)，也會(huì)組織新聞通稿，以提供給需要的媒體。

新聞通稿涉及的技巧相對較少，寫作形式簡單。

首先需要對整件事情進(jìn)行簡要而完整的說明，然后是對消息內(nèi)容的補(bǔ)充，可以是背景介紹，也可以是事件中的一些花絮，或是具體的人或故事。

只要文字流暢、語言準(zhǔn)確、層次清楚即可。

2.新聞報(bào)道由于新聞通稿形式過于簡單，所以在宣傳效果上不夠深入，僅僅起到一個(gè)廣而告之的作用。

要讓群眾進(jìn)一步了解，就需要更為復(fù)雜的“新聞報(bào)道”來體現(xiàn)。

此類型的軟文都是以媒體的口吻、新聞的寫法敘述事情，甚至直接聘用真正的記者完成文章，然后像正常的新聞報(bào)道一樣發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞欄目。

由于用的是新聞體組織正文結(jié)構(gòu)，讓受眾很難分辨，因此很容易就掉入其設(shè)下的“陷阱”。

相對于新聞通稿的公式化語言、新聞報(bào)道的說教形式、單向灌輸而言，媒體訪談的表現(xiàn)形式顯得更生動(dòng)且富有靈性。

在現(xiàn)如今電子商務(wù)逐漸崛起的年代,能夠最終成為下一個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的破繭而出者，不是一件容易的事情。

而在電子商務(wù)崛起的初期，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的聚美優(yōu)品的 CEO 陳歐卻做得很好。

當(dāng)我們還不太熟悉聚美優(yōu)品時(shí)，我們就先認(rèn)識(shí)了這個(gè)為自己代言的“80后"CEO陳歐，他通過訪談和廣告的形式，先讓所有的人認(rèn)識(shí)他、了解他，然后才是他的產(chǎn)品。