傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的差異分析網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統(tǒng)營銷方式相比，在各營銷環(huán)節(jié)均具有明顯的差異，具體分析如下。

1.營銷的市場環(huán)境不同在傳統(tǒng)營銷中，市場環(huán)境是實體的環(huán)境，實體的市場環(huán)境因微觀、宏觀因素的影響具有地區(qū)差異性、多變性和相關(guān)性。

對企業(yè)而言，市場營銷環(huán)境通過市場內(nèi)容的不斷擴大和自身因素的不斷變化，對企業(yè)的營銷活動發(fā)生影響，同時企業(yè)的營銷環(huán)境依賴于市場環(huán)境的正常進行。

對消費者而言，消者面對具體商品，可以通過切實體驗，以一手交錢、一手交貨的方式實現(xiàn)整個購物體驗，購物安全性很高。

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，市場環(huán)境是在虛擬平臺之上的全球市場。

從企業(yè)角度來看，網(wǎng)絡(luò)具有超越時間約束和空間限制進行信息交換的功能，減少了市場壁壘和市場擴展的障礙，使企業(yè)面對一個更為廣闊、更具選擇性的全球市場。

從消費者角度來看，在網(wǎng)絡(luò)營銷的虛擬的市場中，顧客看到的商品并非實物，而是企業(yè)網(wǎng)站對商品的數(shù)字化展示，顧客選擇產(chǎn)品和購買的過程都是在網(wǎng)絡(luò)上進行的，消費者面對的是虛擬的不確定市場。

2.消費群體不同傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的銷售對象都是消費者，但兩種營銷模式下的消費群體卻有很大的差異。

在傳統(tǒng)營銷中，有購買實力和欲望的現(xiàn)有及潛在消費群體分布非常廣泛和分散，消費心理會受到家庭、生活方式、社會層次、相關(guān)群體、經(jīng)濟文化等多因素的影響，且具有多變性。

傳統(tǒng)營銷的這一特點使得企業(yè)在市場調(diào)研、目標(biāo)定位、確定策略時難度增加，效果又不顯著，妨礙市場營銷的開展。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心CNNIC的統(tǒng)計，在網(wǎng)上購物的消費者以具有經(jīng)濟實力的中、青年人為主，具有較低文化水平的網(wǎng)民增加較快；網(wǎng)絡(luò)消費者因追求物美價廉、時髦奇特、時空便捷的消費心理而形成了特定消費群體，這就使得企業(yè)調(diào)研的范圍縮小，市場的定位更有針對性，營銷策略上也更注重消費者的需求，這與傳統(tǒng)市場的廣范圍、難定位、多需求形成鮮明對比。

3.調(diào)研方式不同市場調(diào)研是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上運用科學(xué)的方法對所獲資料進行分析、整理，為后續(xù)營銷策略提供參考的一種活動。

在市場中，產(chǎn)品的直接需求者是消費者，所以尋找和了解消費者是市場調(diào)研的直接目標(biāo)。