亞馬遜廣告結(jié)構(gòu)主要有兩種:廣告活動(Campaign)和廣告組(Group)。

一個廣告活動下可以設置 N個廣告小組,N個小組對應著X個關(guān)鍵詞(Keywords)。

新手常犯的廣告結(jié)構(gòu)錯誤很多新手在投放廣告的時候,會把幾個不相關(guān)的 Listing 都放到同一個廣告活動里面,可能投放了四個廣告組,每個廣告組對應一個產(chǎn)品。

其實,這是一個錯誤的廣告結(jié)構(gòu)。

因為賣家把不同屬性的產(chǎn)品放在一個廣告活動中時,就會出現(xiàn)某個產(chǎn)品擠占預算的情況。

例如一個賣家銷售電子產(chǎn)品配件,他把手機殼、數(shù)據(jù)線與電腦殼、移動電源放在同一個廣告里,設置了四個廣告組。

這組廣告活動的總預算是 50 美元，亞馬遜的廣告機制是把更多的廣告預算撥給表現(xiàn)更好的 Listing。

在廣告投放過程中,假如“手機殼”這個詞是熱門詞,搜索的買家很多,點擊購買的買家也很多,如果廣告活動的總預算是 50 美元,而手機殼的廣告表現(xiàn)特別好,那它可能就會消耗 30 美元甚至更多的預算,那留給電腦殼數(shù)據(jù)線、移動電源的預算可能就只有20美元了,這樣可能會導致這三個廣告組設有多展示的機會,整個廣告活動的效果會非常不好。