品牌延伸策略指的是利用已經(jīng)成功的品牌的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等。

品牌延伸是品牌經(jīng)營的基本策略，在進行正確的品牌定位之后還要選擇恰當時機進行品牌延伸。

在激烈的市場競爭中，品牌延伸是證明品牌價值、豐富品牌形象、維護并鞏固原有品牌地位的有力手段;可以說，品牌延伸作為品牌樹立全過程中的重要環(huán)節(jié)，是品牌運營的階段性調(diào)整與品牌資產(chǎn)的有效利用。

世界著名企業(yè)大多靠品牌延伸實現(xiàn)自身的快速擴張。

每一個實現(xiàn)品牌延伸的企業(yè)都必須選擇自己的延伸產(chǎn)品類型，并評估消費者對母品牌的認知情況，設計實施延伸的品牌營銷計劃，塑造獨特的品牌個性，形成特有的市場價值，以吸引相關的消費群體。

雖然品牌延伸具有有利于企業(yè)規(guī)模的擴大、經(jīng)營風險分散、滿足客戶的多樣化要求，以及有利于后續(xù)的品牌延伸和品牌保護等正面的效應，但是也存在一定的潛在風險，比如損害原品牌的形象、使品牌淡化、有悖于消費者的消費心理、招致零售商抵制等。

只有科學規(guī)劃，并確保市場的優(yōu)化細分和渠道的優(yōu)化整合，才能保證品牌延伸的安全性，才能保證原品牌的形象不被損壞，才能保證企業(yè)的康復持續(xù)發(fā)展。