1. 設(shè)置否定關(guān)鍵詞的意義在廣告活動的設(shè)置中，有一個選項(xiàng)的設(shè)置是不少賣家容易忽略的，即否定關(guān)鍵詞的設(shè)置。

有些賣家在設(shè)置廣告活動時不設(shè)置否定關(guān)鍵詞，這是浪費(fèi)廣告費(fèi)的行為。

設(shè)置否定關(guān)鍵詞就像設(shè)置了一個漏斗，它可以幫助賣家剔除只有高展現(xiàn)量和高點(diǎn)擊量卻沒有高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞，從而提升其廣告活動的轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而降低其廣告關(guān)鍵詞的競價。

2.否定詞組和否定精確的區(qū)別在設(shè)置否定關(guān)鍵詞時，亞馬遜系統(tǒng)提供了兩種匹配類型供賣家選擇：否定詞組和否定精確，如圖7-16所示。

否定詞組和否定精確在對關(guān)鍵詞的否定上有不同的否定效果。

否定詞組不僅可以否定賣家預(yù)先輸入的否定關(guān)鍵詞，還可以否定該關(guān)鍵詞的順序變體和時態(tài)變體。

否定精確通常只針對特定的否定關(guān)鍵詞，而該關(guān)鍵詞的順序變體、單詞時態(tài)變體等均不會被否定。

例如，賣家輸入了否定關(guān)鍵詞“small bag”，則否定精準(zhǔn)只會否定“small bag”這個關(guān)鍵詞，而否定詞組不僅可以否定“small bag”，還可以否定“bag small" “small boys bag”“small bags”等關(guān)鍵詞。

賣家可以根據(jù)自己想要否定的范圍進(jìn)行設(shè)置。