隨著廣告數(shù)據(jù)的不斷積累，賣家可以通過累計的廣告數(shù)據(jù)對關(guān)鍵詞進行篩選，否定掉點擊率低，轉(zhuǎn)化率低，ACoS高，浪費錢的關(guān)鍵詞。

同時也可以找到點擊率高，轉(zhuǎn)化率高，ACoS低的關(guān)鍵詞，從而對這些表現(xiàn)好的詞加大投入。

1 下載廣告報告可以在“廣告活動管理”右側(cè)的菜單欄進入廣告數(shù)據(jù)下載界面，也可以通過后臺“數(shù)據(jù)報告”選項卡單擊“廣告”按鈕。

 然后根據(jù)實際情況去選擇廣告數(shù)據(jù)的周期，一般新品前期每3~7天下載一次，等到產(chǎn)品排名穩(wěn)定之后，可以一個月下載一次。

數(shù)據(jù)報告的廣告數(shù)據(jù)最長的時間范圍只能下載2個月，因此賣家的廣告數(shù)據(jù)每2個月都要下載一次，作為數(shù)據(jù)的積累。

否則超過期限，廣告數(shù)據(jù)就找不到了。

2 分析廣告報告下載的廣告數(shù)據(jù)表格為Excel表格，介紹Excel表格當中比較重要的幾個欄目。

 廣告活動名稱和廣告組名稱，是賣家設(shè)置廣告的時候提前設(shè)置好的名稱，廣告活動里包含廣告組。

相同商品可以放在同一個廣告組中共用關(guān)鍵詞。

也可以把相同產(chǎn)品，不同型號的產(chǎn)品分別放在不同的廣告活動當中，對它們開不同的關(guān)鍵詞，設(shè)置不同預算。

投放和客戶搜索詞，投放是賣家在設(shè)置廣告的時候輸入的付費關(guān)鍵詞。

客戶搜索詞指的是真實的客戶通過某個關(guān)鍵詞點擊了我們的廣告。

匹配類型，指手動投放廣告的關(guān)鍵詞匹配類型，匹配類型主要有廣泛匹配、詞組匹配和精準匹配三種類型。

印象數(shù)、點擊量和點擊率，印象數(shù)也叫曝光量、展現(xiàn)量，指的是商品廣告被展現(xiàn)的次數(shù)。

無論有沒有被消費者真實看到， 只要在瀏覽頁面出現(xiàn)過，就算一次展現(xiàn)。

點擊是指的是消費者點擊廣告的次數(shù)，同一天同一臺設(shè)備，點擊多次算一次點擊量 。

點擊率是點擊量與曝光量的比值，可以反映出某個關(guān)鍵詞跟產(chǎn)品之間的相關(guān)性。

點擊成本、花費、ACoS，點擊成本為每次消費者點擊一次，賣家需要本費的金額;花費指在報告所在時段里，目標關(guān)鍵詞總花費；ACoS是指廣告花費與產(chǎn)生的銷售額之間的比值，該數(shù)值越小越好。

例如，ACoS 為10%，代表的意思是廣告花費10美元，能帶來100美元的銷售額。