在廣告領(lǐng)域，沒(méi)有一成不變的標(biāo)準(zhǔn)答案，只有不斷演變的發(fā)展歷程。

每個(gè)階段都有其特定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，關(guān)鍵在于如何把握主要矛盾，并在整體與細(xì)節(jié)之間找到平衡。

本文將圍繞新品推廣，詳細(xì)闡述如何從0到1搭建廣告結(jié)構(gòu)。

一、利用廣告數(shù)據(jù)優(yōu)化Listing埋詞在新品推廣的初期階段，首要任務(wù)是確保廣告能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

這要求我們?cè)趶V告數(shù)據(jù)中挖掘潛力，優(yōu)化Listing埋詞。

通過(guò)控制廣告跑詞，我們既要給予匹配一定的自由度，又要避免過(guò)于寬泛，以免影響人群和標(biāo)簽的積累。

在基礎(chǔ)競(jìng)價(jià)、廣告位百分比和競(jìng)價(jià)策略的設(shè)置上，我們需要根據(jù)類目和運(yùn)營(yíng)對(duì)類目的熟悉程度進(jìn)行靈活調(diào)整。

以建議競(jìng)價(jià)為起點(diǎn)，結(jié)合預(yù)算條件，逐步調(diào)整以最大化流量。

開(kāi)啟廣告活動(dòng)后，需密切關(guān)注搜索詞的相關(guān)性，及時(shí)否詞并調(diào)整Listing埋詞，確保系統(tǒng)準(zhǔn)確識(shí)別鏈接。

二、定點(diǎn)測(cè)試廣告點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化效果進(jìn)入第二階段，我們需要將預(yù)算集中于優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞，進(jìn)行定點(diǎn)測(cè)試。

這些關(guān)鍵詞應(yīng)具有高相關(guān)性、高流量，且分屬不同類型的詞群。

通過(guò)精準(zhǔn)匹配、建議競(jìng)價(jià)和搜索結(jié)果廣告位加投，我們可以確保這些關(guān)鍵詞得到充分測(cè)試。

測(cè)試過(guò)程中，需關(guān)注點(diǎn)擊量、觀察周期和廣告位位置等關(guān)鍵指標(biāo)。

根據(jù)測(cè)試結(jié)果，對(duì)表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞放大流量，對(duì)表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞進(jìn)行對(duì)比分析。

從用戶視角出發(fā)，思考詞的相關(guān)性、前臺(tái)競(jìng)品分布等因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響，并提出優(yōu)化建議。

頁(yè)面優(yōu)化是此階段的重要任務(wù)，需圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)構(gòu)、表達(dá)結(jié)構(gòu)和圖文結(jié)構(gòu)進(jìn)行。

新品期建議每周進(jìn)行1~2次小改，改動(dòng)幅度控制在20%左右。

有大改時(shí)最好配合AB測(cè)試，以確保結(jié)果可靠，對(duì)鏈接穩(wěn)定性影響最小。

三、全面完善廣告結(jié)構(gòu)，補(bǔ)足廣告功能和流量層級(jí)在第三階段，我們需要全面完善廣告結(jié)構(gòu)，補(bǔ)足廣告功能和流量層級(jí)。

將廣告活動(dòng)分為引流、轉(zhuǎn)化、閉環(huán)、回湖、撿漏五個(gè)功能，并根據(jù)流量層級(jí)進(jìn)行配置。

這要求我們建立廣告系統(tǒng)觀，理解局部廣告表現(xiàn)在整體背景下的定性標(biāo)準(zhǔn)。