在當(dāng)今的電商領(lǐng)域，亞馬遜無(wú)疑是一顆璀璨的巨星。

而在亞馬遜的運(yùn)營(yíng)模式中，F(xiàn)BA(Fulfillment by Amazon)和 FBM(Fulfillment by Merchant)是兩種常見(jiàn)的方式。

它們究竟有什么區(qū)別呢？FBA的定義FBA，即亞馬遜物流服務(wù)(Fulfillment by Amazon)，是一項(xiàng)由亞馬遜向賣(mài)家提供的全面物流解決方案。

該服務(wù)允許賣(mài)家把商品存放在亞馬遜的海外倉(cāng)儲(chǔ)中心，由亞馬遜負(fù)責(zé)商品存儲(chǔ)、管理以及銷(xiāo)售后的物流作業(yè)，包括訂單處理、打包、配送以及提供客戶(hù)咨詢(xún)和退貨服務(wù)。

FBM的定義FBM，即商家自行履約(Fulfillment by Merchant)，意味著賣(mài)家僅僅利用亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，而實(shí)際的物流配送則交由賣(mài)家指定的第三方物流公司如FedEx或UPS等來(lái)完成。

此外，賣(mài)家也可選擇將商品發(fā)送至第三方海外倉(cāng)庫(kù)，由其負(fù)責(zé)后續(xù)的配送工作。

只要亞馬遜不參與物流環(huán)節(jié)，這種情況均可被視作FBM模式。

賣(mài)家和商品的角度分析從商品的角度出發(fā)，F(xiàn)BA更適宜于那些體積小、重量輕、價(jià)值適中且不易積壓庫(kù)存的商品。

相對(duì)而言，F(xiàn)BM則更適合那些重量大、體積大、個(gè)性化定制或是容易因應(yīng)季節(jié)及節(jié)日因素而出現(xiàn)庫(kù)存積壓的商品。

從賣(mài)家的角度來(lái)看，F(xiàn)BA模式適合資本充裕、追求降低運(yùn)營(yíng)成本以及具備較強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)抵御能力的大型賣(mài)家。

而FBM模式則更適合資金相對(duì)緊張、風(fēng)險(xiǎn)承受能力較低或是缺乏自主生產(chǎn)能力的小型賣(mài)家。

馬遜 FBA 和 FBM都是亞馬遜平臺(tái)為了更好的服務(wù)客戶(hù)而推出的功能，賣(mài)家可以根據(jù)自身的需求和產(chǎn)品的特點(diǎn)去選擇其中一種，或者兩種同時(shí)使用，這樣可以幫助賣(mài)家節(jié)省很多費(fèi)用。

綜上所述，亞馬遜 FBA 和 FBM 各具特點(diǎn)，賣(mài)家應(yīng)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)規(guī)模、資金實(shí)力、運(yùn)營(yíng)能力等多方面因素進(jìn)行權(quán)衡選擇。

無(wú)論選擇哪種模式，都要不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，提升客戶(hù)服務(wù)水平，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的亞馬遜平臺(tái)上站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。