當(dāng)亞馬遜賣家對(duì)比了之前轉(zhuǎn)化率較好時(shí)間段的數(shù)據(jù)和之后的歷史數(shù)據(jù)，并得出結(jié)論后，就要針對(duì)廣告情況做出相應(yīng)調(diào)整。

以下是一些優(yōu)化方向的建議。

廣告預(yù)算與幅度調(diào)整需謹(jǐn)慎廣告調(diào)整時(shí)，幅度不宜過(guò)大。

若一下子大幅提高預(yù)算，廣告容易出現(xiàn)在大量寬泛的位置，這對(duì)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

依據(jù)頁(yè)面轉(zhuǎn)化率調(diào)整 bid根據(jù)搜索頁(yè)面和詳情頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率來(lái)增加 bid。

哪個(gè)位置轉(zhuǎn)化率高，就相應(yīng)提高該位置的 bid，使廣告投放更具針對(duì)性，提高轉(zhuǎn)化率。

參照點(diǎn)擊率調(diào)整競(jìng)價(jià)對(duì)比關(guān)鍵詞之前轉(zhuǎn)化率較好時(shí)間段的數(shù)據(jù)和當(dāng)前點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)。

若當(dāng)前點(diǎn)擊率過(guò)高，需提高競(jìng)價(jià)；反之，則降低競(jìng)價(jià)，以此優(yōu)化廣告投放效果。

合理估值競(jìng)價(jià)調(diào)整數(shù)值具體要降低或提高的競(jìng)價(jià)數(shù)值，需依據(jù)之前表現(xiàn)好時(shí)的點(diǎn)擊率差值和 cpc 數(shù)值進(jìn)行估算，并且要反復(fù)測(cè)試。

優(yōu)化廣告投放時(shí)間段重新計(jì)算出單時(shí)間段，調(diào)整并優(yōu)化開廣告的時(shí)段，讓廣告在更合適的時(shí)間展示，提高轉(zhuǎn)化率。

關(guān)注廣告與自然位置關(guān)系利用ERP 分析該時(shí)間段下和現(xiàn)在的自然位置差異，判斷是否存在廣告位置與自然位置太接近，導(dǎo)致自然單搶占廣告單的情況，進(jìn)而進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

需要注意的是，這些優(yōu)化調(diào)整建議并非要一次性全部采用。

要根據(jù)大詞的實(shí)際情況，運(yùn)用控制變量的方式，一次只調(diào)節(jié) 1 - 2 個(gè)變量，直至轉(zhuǎn)化率恢復(fù)正常。

在 listing 大詞轉(zhuǎn)化率恢復(fù)正常之前，不要一次性給廣告活動(dòng)過(guò)高的預(yù)算，否則可能會(huì)使數(shù)據(jù)變差，影響廣告效果和銷售業(yè)績(jī)。