俄羅斯是歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家，有超過1億的網(wǎng)民，2017年互聯(lián)網(wǎng)普及率達到75.8%，是金磚五國中互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國家。

2017年，俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)超過4630萬，網(wǎng)購使用率達到42.3%。

2017年，俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)超過4630萬，網(wǎng)購使用率達到42.3%。

圖：2012年-2017年俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)變化數(shù)據(jù)來源：EcommerceFoundation、statista2017年，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售額達到152億美元，比上年增長17.4%，增速放緩。

2017年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售總額占俄羅斯零售市場總額（4434.4億美元）的比重為3.4%，俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)零售還有相當大的增長空間。

圖：2010年-2017年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：eMarketer注：包含通過任何設(shè)備使用互聯(lián)網(wǎng)訂購的產(chǎn)品或服務(wù)，無論付款方式或配送方式如何;不包括機票和活動門票。

俄羅斯的物流和支付體系發(fā)展尚不完善。

廣域的地理分布使得電商訂單的配送成本和時長都比較高，支付方面超過80%的電商實體貨物交易需要貨到付款，這些情況阻礙了俄羅斯電子商務(wù)的進一步擴張。

隨著配套基礎(chǔ)設(shè)施如支付體系、物流體系的逐步完善，俄羅斯的電商市場還有很大的增長空間。

俄羅斯跨境電商零售市場規(guī)模增長迅速。

2017年俄羅斯跨境電商進口實物銷售額為59.1億美元，比2016年增長37.4%，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的39%。

俄羅斯輕工制造業(yè)較為薄弱，通過跨境電商平臺，俄羅斯消費者可以購買到國外物美價廉的商品。

跨境電商已經(jīng)成為俄羅斯電子商務(wù)市場的主要增長驅(qū)動力量之一。

俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會（AKIT）預計2018年俄羅斯跨境電商零售市場規(guī)模將達到71.9億美元。

2017年俄羅斯跨境電商進口實物銷售額為59.1億美元，比2016年增長37.4%。

圖：2013年-2017年俄羅斯跨境電商零售進口規(guī)模資料來源：EastWestDigitalNews、俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會（AKIT）在俄羅斯經(jīng)營的跨境電商企業(yè)中，中國企業(yè)表現(xiàn)突出。

俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會（AITC）與俄羅斯郵政舉行的俄羅斯電商市場調(diào)查顯示，2016年中國的電商網(wǎng)站占到俄羅斯跨境網(wǎng)絡(luò)零售總額的52%，不僅商品種類齊全、價格優(yōu)惠，而且物流速度相對較快。

案例：阿里巴巴全球速賣通來自中國的阿里巴巴全球速賣通是2016年俄羅斯最受歡迎的電商購物網(wǎng)站，該平臺在俄羅斯有2220萬用戶。

2016年“雙11”購物狂歡節(jié)，俄羅斯消費者在這一天下了2000萬單，較2015年增長85%，貢獻了速賣通海外“雙11”60%的訂單量。

在進入俄羅斯的四年多時間里，速賣通與俄羅斯郵政公司合作，將商品運輸期限從50天縮短至15天。

物美價優(yōu)的中國商品，以及日益提升的送貨速度，正在改變俄羅斯人的生活。

根據(jù)益普索的調(diào)查顯示，在金磚五國中，俄羅斯消費者最愛跨境電商。

在俄羅斯網(wǎng)購消費者中，約有47%的網(wǎng)購消費者既在國內(nèi)電商購買，也通過跨境電商購買；15%的網(wǎng)購消費者只通過跨境電商購買；只有38%的網(wǎng)購消費者選擇只在國內(nèi)電商購買。

如下圖，俄羅斯網(wǎng)購消費者的跨境電商使用率顯著高于其他四國。

在金磚五國中，俄羅斯網(wǎng)購消費者的跨境電商使用率顯著高于其他四國。

圖：金磚國家網(wǎng)購消費者的購買渠道比較情況數(shù)據(jù)來源：IpsosPayPal,2016.10在政策方面，俄羅斯政府鼓勵本國電商行業(yè)發(fā)展，將其作為新的經(jīng)濟增長點。

俄羅斯電子商務(wù)行業(yè)開放程度較高，來自中國、歐美國家的電商平臺數(shù)量眾多。

但對于外國跨境電商企業(yè)來講，俄羅斯的經(jīng)營環(huán)境較為復雜，政策還在調(diào)整和適應(yīng)當中，這一點需要關(guān)注。