品牌侵權(quán)指沒(méi)有品牌所有者的許可卻使用或注冊(cè)相同或者類(lèi)似的商標(biāo)，或其他干擾或阻礙品牌所有者，損害品牌所有者的合法權(quán)益。

侵權(quán)人通常要承擔(dān)侵權(quán)行為所產(chǎn)生的責(zé)任，明明知道是侵權(quán)行為依然去做的還要承擔(dān)賠償責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重的，依法追究刑事責(zé)任。

以下四點(diǎn)構(gòu)成品牌侵權(quán)：1.必須有違法行為，即侵權(quán)人銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品；2. 存在損害事實(shí)，即銷(xiāo)售假冒商標(biāo)商品的行為對(duì)商標(biāo)所有人造成損害。

銷(xiāo)售假冒他人注冊(cè)商標(biāo)的商品，將給權(quán)利人造成嚴(yán)重的財(cái)產(chǎn)損失，同時(shí)也會(huì)給享有注冊(cè)商標(biāo)的實(shí)體帶來(lái)商譽(yù)損害。

包括財(cái)產(chǎn)損失和商譽(yù)損害。

3.犯罪人主觀上有過(guò)錯(cuò)，即犯罪人已經(jīng)知道或者所銷(xiāo)售的商品屬于假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品。

4.違法行為與損害后果之間必須存在因果關(guān)系。

品牌所有者如何應(yīng)對(duì)侵權(quán)行為呢？第一、知識(shí)產(chǎn)品投訴。

凡盜用公司官網(wǎng)、旗艦店、線下宣傳冊(cè)圖片，或強(qiáng)調(diào)使用公司商標(biāo)的，應(yīng)直接以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名義進(jìn)行投訴。

目前，大多數(shù)品牌對(duì)隨機(jī)價(jià)格商品的控制方法基本有以下幾種：檢查貨源，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行處罰；投訴并刪除有問(wèn)題的鏈接；指定專(zhuān)人進(jìn)行檢查和通報(bào)；細(xì)分線上和線下產(chǎn)品；律師事務(wù)所寄律師函等。

第二、關(guān)于未生產(chǎn)產(chǎn)品的投訴。

如果該產(chǎn)品沒(méi)有出現(xiàn)在公司官網(wǎng)或旗艦店，將直接對(duì)未生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行投訴。

處理結(jié)果為店鋪扣除2-12分，刪除鏈接，抹除交易信息。

第三、購(gòu)買(mǎi)假冒產(chǎn)品的鑒定。

主要為有問(wèn)題的圖片和假冒產(chǎn)品，然后出具假冒產(chǎn)品的報(bào)告，和假貨投訴。

處理結(jié)果為扣除超過(guò)12分，商店將被關(guān)閉7 - 14天，鏈接將被刪除。

以上三種處理方式能有效實(shí)現(xiàn)品牌維護(hù)的效果，建立穩(wěn)定的電商交易環(huán)境。