對于亞馬遜平臺中的商家朋友們來說，產(chǎn)品廣告與其投放方式的相關(guān)操作絕對是最頭疼的問題之一；當(dāng)然，這也是整個跨境電商領(lǐng)域中的難題。

而我們?nèi)绻胍龊脙?yōu)質(zhì)廣告的有效投放，則需要注意兩個方面的內(nèi)容，即產(chǎn)品廣告的自身品質(zhì)與廣告投放的各環(huán)節(jié)把控，下面我們來進行一一說明。

首先我們來說說“產(chǎn)品廣告的自身品質(zhì)”這一方面內(nèi)容。

想要產(chǎn)品廣告的投放效果達到最佳，產(chǎn)品廣告的自身品質(zhì)是一定要做好的（一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品宣傳廣告，往往可以帶來超過預(yù)期的產(chǎn)品銷量），這也就要求我們在進行產(chǎn)品廣告的設(shè)計時，需要詳盡分析產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品特點、適用范圍、客戶群體需求等多方面內(nèi)容。

并且要做到自家產(chǎn)品與競爭對手間的環(huán)向?qū)Ρ?，這樣才能夠保障產(chǎn)品廣告的質(zhì)量，讓其具備足夠的市場吸引力。

接下來我們來探討下“廣告投放的各環(huán)節(jié)把控”這一部分內(nèi)容。

我們在進行廣告成本預(yù)算是，一定要避免“投入和產(chǎn)出不成正比”這一問題的出現(xiàn)，要根據(jù)該單品可以產(chǎn)生的銷售額，結(jié)合自己心中的期待值，來設(shè)置廣告預(yù)算并實現(xiàn)周及月度監(jiān)控；同時我們在進行預(yù)算調(diào)控時，要在遵循二八定律的基礎(chǔ)上，保證單品預(yù)算投放的差異化。

此外，我們在進行廣告投放的環(huán)節(jié)把控時，也要避免“產(chǎn)品廣告投放混亂、廣告成本調(diào)節(jié)精準度差、選擇困難癥、人員使用不當(dāng)”等事故的發(fā)生，要對自家產(chǎn)品的廣告投放效益有一個比較精確的預(yù)期與承受能力；要時常關(guān)注廣告投放之后的銷量變化趨勢；要根據(jù)目標客戶群體的文化差異與搜索習(xí)慣，選擇合適的廣告投放方式與投放順序（當(dāng)前主要有詞組匹配、廣泛匹配和精準匹配三種，建議先使用廣泛匹配與詞組匹配，之后再根據(jù)搜索習(xí)慣轉(zhuǎn)為精準匹配）；更要根據(jù)銷量和情況變動實時更新數(shù)據(jù)（如果一時間沒有辦法安排合適的人手，建議進行銷量以及投入產(chǎn)出比的實時監(jiān)控）。

只要做到這些，才能保證產(chǎn)品廣告的有效投放。