SWOT分析包括競爭優(yōu)勢分析、競爭劣勢分析、機會分析和威脅分析。

其中，S（strengths）、W（weaknesses）是內(nèi)部因素，O（opportunities）、T（threats）是外部因素。

接下來用跨境電商代運營對swot進行分析。

（一）S（strengths）——優(yōu)勢分析1、我國擁有大規(guī)模電子商務平臺優(yōu)勢跨境電子商務的經(jīng)營主體主要包括建立自己的電子商務平臺的出口企業(yè)、通過第三方跨境電子商務發(fā)展電子商務的出口企業(yè)、為企業(yè)出口提供服務的電子商務平臺。

無論是哪一個跨境電子商務的發(fā)展都離不開電子商務平臺的建設(shè)。

中國有數(shù)萬個電子商務平臺，此外，隨著近年來電子商務的快速發(fā)展，中國國內(nèi)的跨境電子商務平臺也越來越成熟，如阿里巴巴的速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢等。

2、國內(nèi)市場基礎(chǔ)優(yōu)勢在2012年，為了回報消費者，馬云將11月11日定為網(wǎng)絡購物日。

在這一天，消費者可以找到比其他時間更便宜的商品。

2012年，首屆“雙11”交易額達到191億元，2016年達到1207億元，增長6倍。

2016年，天貓雙11共產(chǎn)生6.57億份物流訂單。

這也將有助于中國越來越多的跨境電商的發(fā)展。

（二）W（weaknesses）——劣勢分析1、跨境物流發(fā)展的不足我國跨境電子商務貿(mào)易的完成離不開國際物流問題。

跨境電子商務物流具有批量小、頻率高、地域分布廣、商品種類繁多等特點。

在一定程度上，我國跨境物流已經(jīng)有所改善。

但跨境物流仍存在一些問題，表現(xiàn)為跨境物流成本高、運輸時間長、信息水平低、客戶服務薄弱。

此外，跨境電子商務貿(mào)易還將涉及其他國家的法律、文化、風俗習慣等，可能對跨境物流產(chǎn)生不利影響。

因此，隨著我國跨境電子商務的不斷發(fā)展，跨境物流將出現(xiàn)更多的問題，這將在一定程度上制約我國跨境電子商務的發(fā)展。

2、缺乏支付擔保在跨境電子商務交易支付過程中，主要涉及個人、企業(yè)、第三支付平臺銀行等個人。

目前，跨境電子商務支付平臺有四種：第三方支付平臺、大宗跨境交易支付平臺、垂直跨境小額支付平臺和門戶B2B平臺。

然而，這些支付平臺的安全性卻很差。

一方面，企業(yè)或企業(yè)的征收得不到保障，另一方面，政府監(jiān)管存在漏洞，導致稅收流失。

3、品牌意識淡薄跨境電子商務交易的商品種類繁多，規(guī)模各異，但大多是低成本商品。

甚至一些無良商家為了賺取更多的利潤，也會制造出同樣款式、不同質(zhì)量的產(chǎn)品，以同樣的價格賣給消費者。

這樣一來，占領(lǐng)市場的產(chǎn)品就靠低價而不是品牌形象和質(zhì)量，這只會導致跨境電商利潤的下降，抑制跨境電商的發(fā)展。

（三）O（opportunities）——機會分析1、經(jīng)濟全球化與信息化當今世界經(jīng)濟全球化程度越來越高，隨著物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟信息化程度越來越高，這將加速跨境電子商務的發(fā)展。

我國國內(nèi)電子商務競爭壓力較大，多次通過打價格戰(zhàn)取勝，而打價格戰(zhàn)取勝將大大降低銷售利潤，事實上，跨境電子商務在利潤和增長速度上都遠遠快于國內(nèi)電子商務。

2、我國政府的大力支持政府大力支持跨境電子商務的發(fā)展。

2012年12月，國家發(fā)改委、海關(guān)總署正式啟動了包括杭州、寧波、鄭州、上海、重慶在內(nèi)的跨境電子商務服務試點。

隨后出臺了一系列文件，推動跨境電子商務的發(fā)展。

（三）T（threats）——威脅分析在國內(nèi)，第三方支付平臺在全球支付市場上占有絕對優(yōu)勢，由于其良好的基礎(chǔ)，已經(jīng)跨入了跨境電商支付領(lǐng)域，在第三方支付機構(gòu)中占有重要的地位。

全球最大的在線支付公司Paypal支持190個國家和25種貨幣的交易。

在國際物流方面，大多被國外大公司壟斷，在先進技術(shù)的應用上很難與國內(nèi)快遞公司競爭。

比如國內(nèi)郵包，一次跨境物流需要6-15天，運輸周期長。

這是消費者在網(wǎng)上方便快捷購物的漫長等待，將削弱外國消費者在中國購買商品的欲望。

優(yōu)質(zhì)價廉的產(chǎn)品是“一帶一路”等國內(nèi)出口企業(yè)最具競爭力的產(chǎn)品。

無論是國內(nèi)消費者還是國外消費者，都希望購買質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品。

因此，大部分商品在國際市場上的競爭力將大大降低，不利于我國跨境電商的發(fā)展，“一帶一路”戰(zhàn)略對我國有利。

同時，也使許多國家受益，這也將抑制我國跨境電子商務的發(fā)展。