如何引起Facebook受眾注意？今天小編為大家分享Facebook廣告的四大概念1、廣告目標(biāo) 如何正確的設(shè)置合適的廣告系列目標(biāo)？不同的廣告目標(biāo)對(duì)廣告優(yōu)化有什么影響？首先我們先來(lái)了解下Facebook廣告結(jié)構(gòu)廣告結(jié)構(gòu)分為廣告系列，廣告系列下面分為不同的廣告組，廣告組底下有分為不同的廣告素材。

廣告營(yíng)銷目標(biāo)要在廣告系列里設(shè)置；廣告受眾、版位、排期、優(yōu)化事件要在廣告組里設(shè)置；廣告素材要在廣告里設(shè)置。

廣告目標(biāo)有很多種：提高知名度、需要互動(dòng)、需要名單等等明白了廣告結(jié)構(gòu)，接下來(lái)了解下廣告系列目標(biāo)facebook廣告目標(biāo)可分為三大系列，分別是品牌認(rèn)知（Awareness）、購(gòu)買意向（Consideration）、以及行動(dòng)轉(zhuǎn)化（conversion），其實(shí)就是三個(gè)階段的區(qū)別，一開(kāi)始不認(rèn)識(shí)的時(shí)候就需要認(rèn)識(shí) ，認(rèn)識(shí)了時(shí)候需要讓用戶產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生興趣了之后需要他們完成轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

品牌認(rèn)知：對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣的目標(biāo)，這個(gè)階段是偏向于reach數(shù)量購(gòu)買意向：讓人們開(kāi)始知道你的業(yè)務(wù)（增加流量啊，安裝APP，帖子互動(dòng)?。┬袆?dòng)轉(zhuǎn)化：鼓勵(lì)那些對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的人，進(jìn)行購(gòu)買或使用為目標(biāo)。

具體分為： 品牌知名度：將廣告多次投放給那些可能會(huì)對(duì)我們產(chǎn)品感興趣的人，增強(qiáng)記憶覆蓋人數(shù)：將廣告盡可能投放給更多的人（即使對(duì)我們產(chǎn)品興趣不大）訪問(wèn)量：點(diǎn)擊（包括有效點(diǎn)擊和無(wú)效點(diǎn)擊）應(yīng)用安裝量：應(yīng)用安裝視頻觀看量：視頻觀看潛在客戶開(kāi)發(fā)：獲取客戶名單貼文互動(dòng)率：主頁(yè)帖互動(dòng)主頁(yè)贊：主頁(yè)貼獲贊活動(dòng)響應(yīng)：對(duì) Facebook 活動(dòng)回復(fù)“有興趣”或“參加”消息互動(dòng)量：看過(guò)廣告后的消息互動(dòng)次數(shù)轉(zhuǎn)化量：網(wǎng)站中的轉(zhuǎn)化目錄促銷：展示與營(yíng)銷商品目錄店鋪客流量：促進(jìn)實(shí)體店的線下?tīng)I(yíng)銷確定廣告目標(biāo)原則：在選擇廣告目標(biāo)的時(shí)候，選擇那個(gè)最貼近你目前廣告目標(biāo)的目標(biāo)。

不同的廣告目標(biāo)，覆蓋的人群不一樣，受眾做出的回應(yīng)也是不一樣的。

想要獲得品牌知名度，就要把廣告投放到大量觸及可能記住你品牌的用戶；想要覆蓋更多人數(shù)，投放廣告時(shí)就要大量覆蓋用戶；想要獲得更多訪問(wèn)量，廣告目標(biāo)就要偏重投放流量；想要更多轉(zhuǎn)化率，就要多投網(wǎng)站中的轉(zhuǎn)化（如加購(gòu)，購(gòu)買等）......Tips 轉(zhuǎn)化又分五個(gè)階段（五個(gè)優(yōu)化事件），查看內(nèi)容（有效點(diǎn)擊）、加入購(gòu)物車、添加支付信息、發(fā)起結(jié)賬、完成購(gòu)買。

這個(gè)是根據(jù)各個(gè)階段有不同的目標(biāo)決定不同優(yōu)化事件的使用。

根據(jù)受眾在該級(jí)別采取行動(dòng)Facebook 系統(tǒng)會(huì)從這些廣告組合中學(xué)習(xí)，確定合適人選建議您為系統(tǒng)提供盡可能多的數(shù)據(jù)。

避免采取不停的調(diào)整，導(dǎo)致系統(tǒng)在達(dá)到預(yù)期結(jié)果之前有所波動(dòng)2.受眾選擇 俗話說(shuō)：“知彼知己，才能百戰(zhàn)不殆”，想要廣告投放效果好，肯定要先了解廣告受眾，要知道受眾跟我們的廣告是息息相關(guān)的，選擇合適、精準(zhǔn)的受眾不僅能幫我們省掉大量的廣告費(fèi)，還能大大提高廣告效果。

首先看下我們的營(yíng)銷模式，用戶是一步步經(jīng)過(guò)目標(biāo)的篩選，最終成為我們的真實(shí)客戶。

（再營(yíng)銷是Facebook比較重要的一個(gè)出單方式）Facebook廣告受眾分為三種：核心受眾、自定義受眾、相似受眾，下面我們來(lái)看一下~核心受眾可以理解為關(guān)鍵詞定位的受眾，是Facebook 數(shù)據(jù)定位廣告受眾,可以通過(guò)選擇人口信息、地理位置、興趣愛(ài)好、行為習(xí)慣等來(lái)定義的受眾，你可以在廣告組設(shè)置階段或者在Audience Manager里創(chuàng)建。

自定義受眾也叫再營(yíng)銷受眾，是對(duì)你最有價(jià)值的目標(biāo)受眾，主要有三個(gè)來(lái)源渠道，已經(jīng)在網(wǎng)站上有操作行為的人（網(wǎng)站必須要安裝pixel）；有郵箱的老顧客（平臺(tái)或其他渠道的積累）；與你Facebook主頁(yè)有過(guò)互動(dòng)的人。

類似受眾：利用已生成的自定義受眾，創(chuàng)建與現(xiàn)有客戶相似的類似受眾，相同或相似特質(zhì)可能體現(xiàn)在：地區(qū)、年齡、性別、興趣和行為等等，這樣廣告就可以覆蓋更多關(guān)注你業(yè)務(wù)的用戶。

注：核心受眾和類似受眾都是新客戶（沒(méi)有歷史轉(zhuǎn)化記錄），再營(yíng)銷受眾則是老客戶（有歷史轉(zhuǎn)化記錄），此外核心受眾目前定位精準(zhǔn)到城市、縣。

3. 廣告版位 Facebook廣告版位是你的廣告展示的平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)。

Facebook的廣告不僅僅展示在Facebook上，它主要展示在四大版塊，F(xiàn)acebook、Instagram、audience network和messenger。

在Facebook上做廣告時(shí)，廣告版位對(duì)廣告成本有巨大影響。

有數(shù)據(jù)顯示，依據(jù)你選擇的廣告版位，單次點(diǎn)擊費(fèi)用可能相差550%以上。

那如何選擇你的Facebook廣告版位？目前，你可以在以下圖片中看到，你有超過(guò)10種不同的Facebook廣告版位可用：Facebook 1.動(dòng)態(tài)2.即閱文3.視頻插播位4.右邊欄5.推薦視頻6.marketplace7.快拍Instagram （Instagram是近年被Facebook收購(gòu)的一個(gè)廣受年輕人喜愛(ài)的圖片社交工具）1 動(dòng)態(tài)2 快拍Facebook Audience Network （Facebook合作的一些APP、網(wǎng)站)1 原生、橫幅、插屏版位2 視頻插播位3 獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告Messenger （Facebook的一個(gè)聊天工具）1.收件箱2.快拍3.贊助消息注：快拍和我們微信最新更新的視頻動(dòng)態(tài)以及微博故事類似，是一種15S限制、保存24H的視頻形式。

目前Facebook、ins都適用。

4.廣告形式廣告形式分為輪播圖廣告、精品欄廣告、視頻廣告、全屏廣告、360全景廣告等多種廣告形式，用不同的廣告形式投放廣告會(huì)收到不同的廣告效果，所以在投放廣告時(shí)一定要選擇合適的廣告形式，充分考慮到用戶受眾的心理，這樣才能收到比較好的宣傳效果。

首先，我們先了解下用戶如何在Facebook上瀏覽商品1.視覺(jué)是瀏覽時(shí)撲捉人們注意力的最重要元素。

2.視覺(jué)下的標(biāo)題是最重要的副本，描述產(chǎn)品例如：定價(jià)/折扣/獨(dú)家優(yōu)惠等。

3.視覺(jué)上方的標(biāo)題是輔助文本的位置，就簡(jiǎn)潔并提供額外的資訊，創(chuàng)意包裝或表達(dá)品牌個(gè)性4.如果用戶仍對(duì)此產(chǎn)生興趣，他們會(huì)查看內(nèi)容來(lái)自哪個(gè)品牌/頁(yè)面，并考慮點(diǎn)擊行動(dòng)號(hào)召。

下面來(lái)介紹一下廣告形式及注意事項(xiàng) 1.輪播圖廣告，單個(gè)廣告位放3-10張圖片或者視頻來(lái)展示產(chǎn)品或者APP，用戶可以自主選擇滑動(dòng)圖片或者視頻查看產(chǎn)品，和視頻廣告相比優(yōu)點(diǎn)為有多個(gè)著陸頁(yè)，能展示多個(gè)產(chǎn)品。

（輪播圖廣告要求的圖片形式則必須為正方形，推薦的大小格式為1080*1080，600*600或是800*800也是較為常見(jiàn)的格式。

）2.精品欄廣告，廣告上會(huì)顯示一張圖片或一段視頻，然后下面再顯示多張商品圖片，能夠讓用戶看到廣告的同時(shí)，也能看到商品的詳情信息，這樣能增加廣告的轉(zhuǎn)化率，精品欄廣告更加適合移動(dòng)端的購(gòu)物體驗(yàn)。

3.視頻廣告，用視頻的形式表達(dá)廣告，備受用戶青睞，易于用戶接受，能生動(dòng)講述品牌故事、大幅提高品牌知名度。

將會(huì)是以后主頁(yè)廣告素材形式。

通過(guò)視頻廣告，可以借助視頻展示商品、服務(wù)或品牌。

可以在廣告管理工具中創(chuàng)建視頻廣告或從 Facebook 主頁(yè)速推包含視頻的帖子。

Facebook視頻廣告的展示位置在Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network上，高寬比為4:5、2:3、9:16、1:1 或 16:9，視頻時(shí)長(zhǎng)為1min，速推帖子則無(wú)限制此外，還有Instagram視頻廣告，Ins視頻展示位置在ins story、Ins動(dòng)態(tài)這部分，高寬比是1:1，視頻時(shí)長(zhǎng)為15s。

4.全屏廣告，指的是圖片+視頻+按鈕+文本塊+商品系列的組合形式，然而這種廣告形式僅支持Facebook移動(dòng)端使用。

需要注意的是，全屏格式只支持Facebook動(dòng)態(tài)（移動(dòng)版）版位，且至少使用兩張輪播圖或視頻。

以上就是Facebook四大概念的知識(shí)。