零售媒體與聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）的融合正在改變數(shù)字廣告格局。

沃爾瑪與Vizio的交易顯示，零售商如何擴(kuò)大廣告覆蓋并利用第一方數(shù)據(jù)將曝光與購(gòu)買(mǎi)行為直接聯(lián)系。

CTV提供個(gè)性化功能，使廣告更有針對(duì)性，同時(shí)零售商可跟蹤消費(fèi)者從廣告觀看到購(gòu)買(mǎi)的全程。

第一方數(shù)據(jù)提升了廣告定位和測(cè)量的精確度。

據(jù)悉，零售商正拓展至傳統(tǒng)零售媒體網(wǎng)絡(luò)以外，以吸引更廣泛受眾，廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)也從廣告支出回報(bào)率向增量銷(xiāo)售額等復(fù)雜指標(biāo)轉(zhuǎn)變。

然而，整合挑戰(zhàn)依然存在，購(gòu)買(mǎi)、衡量和規(guī)劃系統(tǒng)分散于各平臺(tái)。

盡管面臨挑戰(zhàn)，零售媒體與CTV的融合有望帶來(lái)更個(gè)性化、更相關(guān)的廣告體驗(yàn)，使廣告與購(gòu)物興趣更一致。