隨著零售商尋求縮短消費者購買流程，可購物廣告正逐漸占據(jù)電視熒屏。

華納兄弟探索公司和克羅格公司等企業(yè)正利用人工智能技術(shù)，在電影、電視節(jié)目和廣告中識別商品，并通過二維碼讓觀眾在不中斷觀看體驗的情況下進(jìn)行購物。

EMARKETER與Shopsense AI合作的一項調(diào)查顯示，63%的消費者通過電視內(nèi)容發(fā)現(xiàn)新品牌或新產(chǎn)品，50.8%的消費者在過去12個月中在受電視啟發(fā)的購物上花費了100至499美元。

然而，如何實施可購物廣告而不破壞觀眾體驗或造成過多摩擦，仍是媒體公司和零售商面臨的挑戰(zhàn)。

二維碼提高了廣告參與度，但Roku發(fā)現(xiàn)使用遙控器與電視互動的用戶參與度更高。

零售商和媒體公司還需摸索哪些類型的內(nèi)容最有利于促成購買，并讓觀眾習(xí)慣于在電視上購物。