Warc和TikTok合作進(jìn)行了一項(xiàng)研究，探討了品牌如何在社交媒體上最佳地展示內(nèi)容和廣告相關(guān)性。

研究發(fā)現(xiàn)，追求個人和文化相關(guān)性的品牌可以開啟新的增長機(jī)遇。

78%的受訪社交媒體和視頻平臺用戶表示，如果廣告與個人相關(guān)，他們更有可能購買；56%的受訪者認(rèn)為文化相關(guān)性也很重要。

文化相關(guān)性方面，回應(yīng)新興話題和趨勢是主要內(nèi)容方式。

18-24歲的Z世代受訪者認(rèn)為，使用社區(qū)俚語或行話的內(nèi)容更具文化相關(guān)性，高出其他年齡段38%。

三分之二（67%）的受訪者表示，了解熱門話題的內(nèi)容具有文化相關(guān)性；62%的受訪者認(rèn)為突出當(dāng)前內(nèi)容或問題的內(nèi)容具有文化相關(guān)性。

個人相關(guān)性方面，品牌了解用戶需求是主要原因，占比45%。

個性、興趣和激情也是驅(qū)動個人相關(guān)性的主題，幽默（55%）、用戶感興趣的話題內(nèi)容（50%）和包含愛好/激情的內(nèi)容（43%）是排名前三的驅(qū)動因素。