WARC和TikTok聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，研究廣告文化和個(gè)人相關(guān)性對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響。

報(bào)告顯示，78%的消費(fèi)者認(rèn)為與個(gè)人相關(guān)的廣告會(huì)增加購買意愿，56%認(rèn)為與文化相關(guān)的廣告也有同樣效果。

此外，71%和58%的用戶分別表示，當(dāng)廣告與個(gè)人和文化相關(guān)時(shí)，他們更可能關(guān)注。

Z世代受訪者更看重廣告使用社區(qū)行話或俚語的文化相關(guān)性。

67%的受訪者認(rèn)為廣告提供流行話題具有文化相關(guān)性，62%認(rèn)為展示當(dāng)下話題或問題也同樣重要。

45%的受訪者認(rèn)為廣告需了解社交媒體用戶需求，40%認(rèn)為應(yīng)展示用戶個(gè)性以實(shí)現(xiàn)個(gè)人相關(guān)性。

報(bào)告建議品牌緊跟潮流，尋找網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的關(guān)鍵需求和愿望，利用創(chuàng)作者個(gè)性、幽默和專業(yè)知識(shí)推動(dòng)個(gè)人相關(guān)性廣告活動(dòng)，以建立更緊密的消費(fèi)者聯(lián)系并轉(zhuǎn)化為商業(yè)成果。