據調查顯示，俄羅斯18至24歲的Z世代在品牌偏好上有所傾向，9%喜歡耐克，7%喜歡阿迪達斯，4%喜歡蘋果。

在購物方式上，79%的Z世代會選擇網上購物，但大多數人并未放棄線下購物。

此外，產品價格、客戶評價等因素促使Z世代購買未知品牌。

83%的受訪者愿意接收喜愛品牌的通知，最關注的是降價和新產品信息。

在選擇品牌和商店時，他們看重產品質量保證、員工禮貌和服務快捷等因素。

廣告方面，幽默和消費者推薦廣告容易吸引他們，近一半受訪者喜歡動畫廣告。

在廣告中，他們希望看到更多名人和年輕人。

對俄羅斯年輕人最有吸引力的“影響者”是音樂界代表、電影和電視劇以及博客。