Mediahuis、MediaTest和韋恩-帕克-肯特聯(lián)合開展的“青年大調(diào)查”揭示了年輕人對(duì)當(dāng)前話題的看法及媒體使用習(xí)慣。
調(diào)查顯示，年輕人平均每天使用手機(jī)5小時(shí)，其中15-21歲年齡組為5.4小時(shí)，女性屏幕使用時(shí)間在該組別中高于男性。
在廣告態(tài)度方面，年輕人對(duì)新舊廣告形式持不同看法，但對(duì)傳統(tǒng)廣告如報(bào)紙、雜志和戶外廣告的抵觸情緒較少，四分之三的年輕人喜歡電影院廣告，超過半數(shù)欣賞播客和廣播廣告。
與上次調(diào)查相比，年輕人對(duì)傳統(tǒng)廣告的負(fù)面看法有所減少，對(duì)社交媒體贊助商廣告的態(tài)度也略微積極。
然而，不同細(xì)分群體對(duì)非傳統(tǒng)廣告的態(tài)度存在差異，如15-21歲男性對(duì)社交媒體廣告的負(fù)面看法增加。
總體來(lái)看，年輕人正在逐漸適應(yīng)新形式的廣告。
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調(diào)查顯示，年輕人平均每天使用手機(jī)5小時(shí)，其中15-21歲年齡組為5.4小時(shí)，女性屏幕使用時(shí)間在該組別中高于男性。
在廣告態(tài)度方面，年輕人對(duì)新舊廣告形式持不同看法，但對(duì)傳統(tǒng)廣告如報(bào)紙、雜志和戶外廣告的抵觸情緒較少，四分之三的年輕人喜歡電影院廣告，超過半數(shù)欣賞播客和廣播廣告。
與上次調(diào)查相比，年輕人對(duì)傳統(tǒng)廣告的負(fù)面看法有所減少，對(duì)社交媒體贊助商廣告的態(tài)度也略微積極。
不同細(xì)分群體對(duì)非傳統(tǒng)廣告的態(tài)度存在差異，如15-21歲男性對(duì)社交媒體廣告的負(fù)面看法增加。
總體來(lái)看，年輕人正在逐漸適應(yīng)新形式的廣告。
