根據益普索 2024 年全球趨勢報告，泰國 “悅己消費” 興起，消費者為自己購買物品且優(yōu)先活在當下。

益普索董事總經理 Usana Chantarklum 稱 “4S”（自主消費、無縫銜接、安全和可持續(xù)性）塑造泰國未來。

越來越多泰國人注重眼前滿足，受非人類人物和影響者影響，84% 的泰國人因未來不確定只顧當下，在 50 個受調查國家中排名最高。

消費者重視自我形象，約 65% 喜歡購買網上照片好看的產品或體驗，品牌應結合虛擬與實體產品或提供新促銷方案。

此外，泰國人對 AI 能為產品和服務帶來什么感到興奮，排名第三，僅次于中國和印度尼西亞。