2023年全球文具市場價值達(dá)1514.6億美元，市場競爭激烈。

新美國品牌Appointed憑借極簡主義設(shè)計和個性化服務(wù)脫穎而出，單本價格高達(dá)200~300元。

Appointed提供計劃本、日歷等文具，并推出基于個人習(xí)慣的半定制模式，吸引消費(fèi)者。

同時，該品牌注重環(huán)保，使用可再生能源和可生物降解材料。

在營銷策略上，Appointed聚焦核心用戶，與文具、生活方式和設(shè)計領(lǐng)域的KOL合作，通過真實(shí)產(chǎn)品測評和使用體驗(yàn)吸引忠實(shí)用戶。

品牌在Instagram和Pinterest上擁有5萬和68萬粉絲，內(nèi)容風(fēng)格簡潔優(yōu)雅。

Appointed的成功經(jīng)驗(yàn)表明，初創(chuàng)品牌應(yīng)從細(xì)分品類出發(fā)，聚焦小眾人群，以產(chǎn)品創(chuàng)新和個性化服務(wù)吸引消費(fèi)者，逐步擴(kuò)大市場份額。