據(jù)emarketer預測，谷歌在美國搜索廣告市場的份額明年將首次跌破50%。

付費搜索廣告正面臨多重挑戰(zhàn)，包括生成式人工智能、社交媒體和零售媒體的競爭，以及消費者對廣告的厭惡。

Skai數(shù)據(jù)顯示，盡管2023年第四季度付費搜索廣告支出同比增長4%，但廣告印象卻下降了15%，點擊量也下降了8%。

然而，谷歌在全球搜索市場中仍占據(jù)91.02%的份額。

與此同時，零售媒體搜索廣告的每次點擊成本（CPC）高于傳統(tǒng)搜索廣告，據(jù)EMARKETER估計，2024年第三季度零售媒體搜索廣告的CPC為1.32美元，而整體搜索的CPC為1.10美元。

亞馬遜的搜索廣告CPC更高，為1.50美元。

亞馬遜美國搜索廣告收入的增長速度快于谷歌，今年預計增長率為17.6%，而谷歌為7.6%。

亞馬遜在美國搜索廣告總支出中的份額將增至22.3%，谷歌則降至50.5%。