Z世代正在深刻改變品牌、營(yíng)銷和傳播動(dòng)態(tài)。

他們尋求與自身經(jīng)歷相關(guān)的信息，對(duì)“一刀切”的營(yíng)銷方法不再買賬。

根據(jù)milkeyway的研究報(bào)告，Z世代重視真實(shí)性、包容性、可持續(xù)性和心理健康等價(jià)值觀，要求品牌在這些問(wèn)題上表明立場(chǎng)。

他們對(duì)傳統(tǒng)廣告持懷疑態(tài)度，更看重真實(shí)體驗(yàn)和實(shí)際行動(dòng)。

社交媒體是Z世代的天然棲息地，TikTok、Instagram和YouTube等平臺(tái)是他們溝通和發(fā)現(xiàn)品牌的重要渠道。

此外，Z世代認(rèn)為朋友和創(chuàng)作者的推薦比直接廣告更可信，品牌需要與真實(shí)、創(chuàng)造力和包容性的創(chuàng)作者合作，以贏得他們的青睞。

這些變化對(duì)品牌構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)，需要品牌采取更加個(gè)性化和真實(shí)性的營(yíng)銷策略。