近日，F(xiàn)iverr 發(fā)布的一份報(bào)告顯示，約43%的Z世代購(gòu)物者計(jì)劃在今年節(jié)日期間增加支出，而千禧一代僅為37%。

數(shù)據(jù)顯示，Z世代仍然傾向于通過(guò)社交平臺(tái)尋找節(jié)日禮物。

在全球范圍內(nèi)，TikTok Shop（34%）、網(wǎng)紅推薦（25%）和生成式人工智能搜索（14%）已經(jīng)成為受歡迎的購(gòu)物方式。

其中，在美國(guó)，近54%的Z世代僅在TikTok Shop上尋找禮物，34%的受訪者表示會(huì)購(gòu)買在Facebook和Instagram廣告上看到的商品，而24%則受網(wǎng)紅推薦的影響進(jìn)行購(gòu)物。

為了順應(yīng)這一趨勢(shì)，各大品牌正加大社交媒體營(yíng)銷的投入。

報(bào)告顯示，57%的美國(guó)品牌正在使用社交媒體廣告，而近40% 的全球品牌同樣在這一領(lǐng)域加大投入，網(wǎng)紅營(yíng)銷和電子郵件營(yíng)銷分別占35%和33%。

此外，近70%的企業(yè)計(jì)劃在這個(gè)假日季利用人工智能，以與大型電商品牌競(jìng)爭(zhēng)，并與年輕購(gòu)物者建立更緊密的聯(lián)系。