據(jù)Quartile與EMARKETER聯(lián)合發(fā)布的《2024年零售媒體脈搏》報告，營銷界對零售媒體寄予厚望。

超75%受訪者對零售媒體貢獻表示滿意，預計第四季度零售媒體凈銷售額增速將超越廣告支出增速。

據(jù)悉，營銷人員普遍采用多渠道策略，亞馬遜和谷歌廣告ROI領先，Meta助力中高轉(zhuǎn)化。

其中，創(chuàng)新成為關鍵，91%營銷者計劃利用AI優(yōu)化支出與ROI，盡管多數(shù)零售商尚處AI應用初期。

預測顯示，美零售銷售額將增4.8%，電商增速達其兩倍（9.5%）。

近四成受訪者預計廣告支出增11%至25%，另有11%計劃增幅超25%。

73%受訪者（含81%中小企業(yè)）擬增投付費社交網(wǎng)絡，為最顯著增長渠道。

目前，零售商正加緊優(yōu)化搜索、社交與程序化廣告支出，以搶占假日市場，提升ROI。